Kane Andrade’nin fotoğraflarına bakıldığında çoğu izleyicinin dikkatini çeken ilk şey, onun çarpıcı ışık ve renk kullanımıdır. Andrade ister lensini samimi bir kişisel portreye odaklıyor, ister Golden Gate Köprüsü üzerinde yuvarlanan sisi yakalıyor olsun, ışık, görüntülere neredeyse başka bir dünya hissi veren zengin bir renk derinliğini ortaya çıkarmak için kullanılıyor.
Andrade’nin sanata olan tutkusu beyazperdeye yansıyor ancak Adobe’ye onu bir sanatçı yapması için ilham veren şey onun vizyonu ve topluluğa olan bağlılığıydı. Adobe Lightroom Elçisi. Andrade’nin şirketi aracılığıyla, Trans Stacheİzleyicilerin ilgisini çeken dikkat çekici içerikler yaratmak için Toyota, Reebok ve Square gibi markalarla çalışıyor. Andrade, ticari çalışmanın ötesinde, fotoğrafçılığını bir sanatçı olarak kendini ifade etmek, yaşam deneyimleriyle baş etmek ve queer topluluğun savunucusu olmak için bir araç olarak kullanıyor.
Andrade şöyle açıklıyor: “Hayatımda pek çok acı yaşadım: bir emektar olarak, bir trans olarak ve eşcinsel bir siyahi olarak.” “Sanırım her şeyin güzel, büyülü ve renkli görünmesini sağlayan görüntülere ilgi duymamın nedeni bu. Dünyadaki ışığı bulmaya ve bu duyguyu sonsuza kadar yakalamaya çalışıyorum.”
Kane C. Andrade — resim Kane C. Andrade’nin izniyle kullanılmıştır.
Fotoğrafla kendini bulmak
Andrade her zaman yaratıcı bir insan olmuştur. Fotoğrafçılık, Andrade’yi etrafındaki dünyayı keşfetmeye teşvik eden bir araç olarak öne çıktı. Andrade, “Çocukken küçük bir Kodak fotoğraf makinem vardı ve sürekli olarak babamdan resimleri CVS’de geliştirmesini istediğimi hatırlıyorum” diye anımsıyor.
Andrade, ABD Deniz Piyadeleri’nde beş yıl geçirdikten sonra sivil hayata geri dönmekte zorlandı. Orduda geçirdiği süre ona takım çalışmasının, liderliğin ve iletişimin önemini öğretti ve yapının kaybı kolay olmadı.
“Fotoğrafçılık hayatımı kurtardı. Deneyimlerimi işlememe yardımcı olacak bir şeye ihtiyacım vardı ve o da yanımdaydı. Yarattığım her şeyi daha anlamlı kılmak için bu duyguları işime aktarıyorum.”
Kane Andrade
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle.
Andrade, San Francisco Sanat Akademisi’nde 3D Animasyon ve Görsel Efektler bölümünden mezun olurken yavaş yavaş benimsemesi gereken başka bir kimliğin farkına vardı: trans erkek kimliği.
Andrade, “Gençken bile kendimi hep erkek çocuk gibi hissettim” diyor. “Kız olarak algılanmaktan nefret ediyordum. Ancak medyada trans bireylerin daha fazla temsil edildiğini görmeye başlayınca ne hissettiğimin farkına varamadım. Benden önce trans olduğunu açıklayan insanların hikayelerinde yankı uyandırdım ve bu bana bir trans erkek olarak ortaya çıkma cesaretini verdi.”
Andrade, birbirine sıkı sıkıya bağlı bir arkadaş grubunun desteğiyle 2021’de ailesine açıldı. Andrade, “Arkadaşlarım hemen destek oldu” diyor. “Babamın bu işi biraz daha uzun sürdü. Ortağı beni ben olduğum için gördüğünden beri onun da aramıza katılmasına yardımcı oldu.”
Andrade, bir trans kişinin arkadaşlarına ve ailesine şu tavsiyeyi veriyor: “Eğer hayatınızda trans biri varsa, önce kendi başınıza biraz araştırma yapın. Çevresindeki herkesi eğitmek zorunda olmak çok yorucu ve bir transın işi değil.”
Andrade şunu ekliyor: “En önemli şey trans bireyi sevgi ve şefkatle desteklemek. Onların mücadelesini anlamasanız bile, kollarınızı açık olduğunuz ve öğrenmeye istekli olduğunuz sürece yanlış gidemezsiniz.”
Andrade, sivil hayata geçişi ve trans bir erkek olarak hayatıyla başa çıkmasına yardımcı olduğu için topluluğa teşekkür ediyor. Andrade, “Benim için fotoğrafçılık gerçekten topluluğumu bulmanın yoluydu” diyor. “Hashtag’leri kullanarak Instagram gibi yerlerde daha fazla queer içerik ve trans içerik yayınlamaya başladım. Akışımda yorumlar ve ilham verici içerikler almaya başladım. Yaratıcılığın yanı sıra ortak deneyimlerimiz ve acılarımız hakkında konuşabileceğim pek çok insanla tanıştım.”
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle alınmıştır — resim modeli: Rose Montoya.
Andrade, fotoğrafçılık aracılığıyla yeteneğini geri vermek için kullanıyor. Kurucu ortağı olarak Rosen Yaratıcı EviEşcinsel ve trans yaratıcılara fırsatlar sunmayı amaçlayan, trans mülkiyetli bir yaratıcı ajans olan Andrade, San Francisco’daki Hotel Zetta’da bir Drag Fotoğraf Çekimi’ne katıldı. Mayıs ayı sonunda gerçekleştirilen etkinlik, yerel drag kralları ve kraliçelerine Onur ayı boyunca el ilanlarında ve etkinliklerde kullanmak üzere yüksek kaliteli vesikalık fotoğraflar çekme fırsatı sağladı.
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle — resim modelleri: Luke Modelo ve Helixir Jynder Byntwell.
Andrade ayrıca sanatını emektar trans arkadaşlarının haklarını savunmak için de kullanıyor. Bir parçası olarak Adobe Lightroom’u Büyükelçi programı kapsamında Andrade, beş gazi transın hikayelerini fotoğraflar aracılığıyla anlatacağı bir tutku projesi üzerinde çalışmayı planlıyor.
Andrade, “Kimlik ile boğuşmaktan, VA sağlık hizmetlerinde ilerlemeye kadar, emektar bir trans olmanın zorluklarını ilk elden deneyimledim” diyor. “Diğer trans gazilerin hikayelerine ışık tutmak ve trans insan haklarına duyulan ihtiyacı savunmak istiyorum.”
Adobe, Adobe Lightroom ile fotoğrafçılık yoluyla konulara canlı bir hayat kazandırma becerisi nedeniyle Andrade’yi Lightroom Elçisi olarak seçti. Andrade ayrıca başkalarını da kullanıyor Adobe Yaratıcı Bulut gibi uygulamalar Adobe PremierePro video düzenlemek için veya Adobe Photoshop mükemmel sahneler yaratmak için gökyüzünü değiştirmek için. Ancak Lightroom, kendine özgü fotoğrafçılık tarzını yakalamak için her gün kullandığı uygulamadır.
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle.
Radyal Filtreler ve Dereceli Filtreler gibi maskeleme araçları, Andrade’in konularını veya sahnesini daha iyi vurgulamak için pozlamayı, kontrastı, doygunluğu ve diğer efektleri nerede ayarladığını kontrol etmesine olanak tanır. Ayrıca görüntülerindeki ışığı ortaya çıkarmak için ton eğrisine de büyük ölçüde güveniyor.
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle.
Andrade, “Fotoğraflarım aracılığıyla insanlarda hangi duyguyu uyandırmaya çalıştığımı her zaman düşünüyorum” diye açıklıyor. “Her şey kamerayla başlıyor. Sabahları herkes uyanmadan önce çekim yapmayı seviyorum. Işıkta, sessizlikte ve dinginlikte çok güzel bir şeyler var. Lightroom, her şeyin büyük ve parlak görünmesi için ışığı vurgulamama yardımcı oluyor.”
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle.
Andrade ayrıca Remix’in mobil cihazlara ve web’e gelmesi ve video düzenleme yeteneği gibi yeni Lightroom özelliklerinin de heyecanını yaşıyor. Videonun, özellikle sosyal medya aracılığıyla, sanatı paylaşmanın giderek standart bir yolu haline gelmesiyle birlikte Andrade, durağan ve hareketli görüntülerde farklı bir görsel stil korumanın önemli olduğunu düşünüyor. Yeni video düzenleme özelliği, Instagram makaralarını düzenlerken tanıdık Lightroom ön ayarlarını kullanmasına olanak tanıyacak.
Resim Kane C. Andrade’nin izniyle.
Andrade, “Adobe Lightroom Ambassador programının bir parçası olmak çok doğrulayıcı oldu” diyor. “Bu bana çok güven veriyor ve insanların sanatımın değerini gördüklerini hissettiriyor. Ayrıca diğer sanatçılarla tanışmak çok muhteşem. Sadece birkaç ay oldu ama sanki bir aile gibiyiz.”
Gurur’un mücadelesini ve güzelliğini kutluyoruz
Andrade için Gurur hem mutluluk hem de melankolik bir dönemdir. Andrade, “Pride hakkında karışık hislerim var çünkü bu, acıdan kaynaklanan bir dönem” diyor. “Dünya mükemmel bir yer olsaydı, Gurur’a ihtiyacımız olmazdı. Bunun yerine, diğer trans insanlara güvenli bir yerde değillerse dışarı çıkmamaları gerektiğini söylemek zorunda olduğum bir dünyada yaşıyoruz. Gurur, mücadele eden ve mücadele eden bizlerin bir araya gelebileceği ve kardeşlik, destek ve kendilerini daha fazla kabullenebilecekleri acı verici ama güzel bir kutlamadır.”
Andrade, yaratıcı çalışmalarına yeni memleketi Los Angeles’tan devam ederek canlı ve çeşitli bir ortamda daha yaratıcı fırsatların kapılarını açmayı planlıyor. Andrade’nin yolculuğunu sosyal medyada takip edin: heyecan Ve instagram.
Adobe Lightroom hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen şu adresi ziyaret edin: Burada.
In the U.S., women make up more than half of the total population, yet just 12 percent of the 100 top-grossing American films are made by females. This needs to change. Our mission has always been to elevate the stories of all creators. And we are committed to continue to lift-up female filmmaker voices and bring greater opportunities to all creators, especially the underrepresented.
We’re proud of our long-standing partnership with Sundance Institute and are excited to announce the 2022 Women at Sundance | Adobe Fellowship participants. As the first-ever female-focused fellowship for filmmakers, the year-round program is designed to foster community, further craft and offer support to female artists creating bold new work in film and media. Created in 2020, this fellowship was formed by the Sundance Institute and Adobe around a shared commitment to help nurture, develop and champion underrepresented voices. The program offers a full year of comprehensive support with custom-tailored mentorship from the Institute and Adobe executives, skill-building workshops, ongoing coaching, a cash grant and a one-year subscription to Adobe Creative Cloud.
Sundance Ignite x Adobe Fellowship Application
The year-long Ignite x Adobe fellowship offers young filmmakers a unique, life-changing opportunity to get the artistic development support they need, through mentorship and access to exclusive Sundance Institute and Adobe resources. Apply today to the 2023 Sundance Ignite x Adobe Fellowship.
The fellowship continues the momentum we’re building in both our commitment to bringing a diverse set of perspectives to the screen as well as our work overall in elevating, empowering and forging ways for female filmmakers to express themselves and succeed as storytellers.
Get to know this year’s Fellows
Zandashé Brown
Miciana Alise
Joie Estrella Horwitz
Jin Yoo-Kim
Meghan Ross
Aisha Bhoori
Elizabeth Ai
Deidre Backs
Zandashé Brown
Zandashé Brown is a Louisiana born-and-based storyteller whose work funnels spirituality, catharsis, and a rural Black experience through the lens of southern gothic horror. Her films have been supported by Tribeca, Chanel, Kickstarter, and the New Orleans Film Society, where she programs narrative films for the New Orleans Film Festival.
“Life is inspiring. What are any of us really doing? I use storytelling as a means of processing my own experiences and feelings about what it means to be in the world and experience pain, pleasure, love, curiosity, and any other range of emotion.”
Zandeshé Brown
Current Project: The Matriarch — A spiritual journey through legacy, shame, and the cult of kinship. It imagines a holy trinity born from three generations of Afro-Louisiana women, bound together by their blood and the endless search for a mother’s embrace.
Where I get inspiration: Southern Louisiana has probably been my most consistent inspiration. There’s a lot to draw from culturally, historically, architecturally, and naturally of course — but there’s a spirit to this place that I could probably spend the rest of my life trying to articulate on screen.
“This fellowship is coming at a transitional time in my life and career. It’s granting me an opportunity to fully focus on my creative process and self-development with the support and guidance of other artists as I gear up to make my feature film debut, and most personal work yet,” she says.
Miciana Alise
Miciana Alise has been a production intern, first assistant director and is a self-published author. Alise wrote her first feature length script in 2018, which led to her selection as a Sundance Institute Indigenous Film Fellow the following year. She is the creator of “The Mission by Miciana”, a YouTube channel which focuses on educating Native youth on current events and Indigenous history of the United States through innovative teaching methods. Her feature film script, Fancy Dance, which she co-wrote with Erica Tremblay, was included on the inaugural (2020) Indigenous List hosted by The Black List and she is a current Sundance Institute Screenwriting Fellow (2020-2021). She is currently enrolled in the Arizona State University Film and Media Studies Program.
“Being a part of the Women at Sundance | Adobe Fellowship will help me find the path forward from the written page to a finished film. It’s almost time for this script to take that leap into the real world and this fellowship is a bridge to that path.”
Miciana Alise
Current project: Nancy’s Girls — A young woman discovers that the only way to move forward in her life is to go back — to the home, culture, and family she’s been running from for years.
Where I get inspiration: From my family, my culture and the conflicts within my own identity. As a Black and Indigenous woman in America there’s no shortage of stories to be inspired by within the intersections of the community spaces I inhabit on a daily basis. I come from a matrilineal culture (Tlingit) and I was raised by strong women so I’ve always been drawn to stories that share the humanity behind the “strength” they, and others like them, exhibit.
Joie Estrella Horwitz
Joie Estrella Horwitz is a filmmaker, producer and curator based in Tucson and Los Angeles. Filmmaker Magazine named her one of the “25 New Faces of Independent Film” in 2020. Her work has screened at the Brooklyn Film Festival, UnionDocs, Le Cinéma Club, REDCAT, Visions du Reel, ICDOCS, Flaherty Seminar and Tacoma Film Festival where she received Honorable Mention for Best Short Documentary for her film Alejandro & Miguel. She was awarded a fellowship to the Robert Flaherty Film Seminar in 2019. Her current project, Tender Crossings, is an experimental feature documentary and was awarded the Allan Sekula Social Documentary Fund, Alison Doerner Fund for Women Pioneers in Filmmaking and the Tim Disney Prize for Excellence in the Storytelling Arts. She is a co-founder of Bahía Colectiva, a community of filmmakers who collaborate in cinematic practice and curation and is producing the feature film Todo lo Sólido, which was awarded the Sundance Documentary Fund.
“Being in a cohort of like-minded people where we can collaborate with one another on our creative processes is something that I find extremely valuable as an artist.”
Joie Estrella Horwitz
Current project: Signs Preceding the End of the World (co-directing/writing), Todo Lo Solido (producing), The Ferryman (co-directing/writing), Steel Traces (director), Manana, Manana Insha-Allah (co-directing/writing)
Where I get inspiration: My mother has and will always be my greatest inspiration. I am gaining the courage, slowly, to write a script about her. My community, the borderlands, is a place defined by duality, existing in many ways as an in-between place that is constantly negotiating different cultures, languages, identities, landscapes, movements, sounds, images and, of course, life and death. For me, the exploration of this in-betweenness is where I find my greatest motivation as a maker.
Jin Yoo-Kim
Jin Yoo Kim is a Korean-Bolivian-American independent film producer. She co-produced A Woman’s Work: The NFL’s Cheerleader Problem, and K-town. She is currently developing her first food docuseries, co-writing a feature comedy, and developing a feature documentary about SPAM. She is a 2020-21 Sundance Creative Producers Fellow, a 2020 Film Independent x CNN Original Series Docuseries Intensive Fellow, and a 2020 Film Independent Doc Lab fellow. She pitched at Big Sky Pitch at Big Sky Film Festival 2020, and was a 2017 Firelight Media Impact Producing Fellow. She received her MFA in Film from USC and a BA in Psychology and Cinema & Media Studies from Wellesley College. When she’s not working, Jin is eating her way through LA, growing an edible garden to share with her husband and son.
Current project: Manzanar Diverted — At the foot of the majestic snow-capped Sierras, Manzanar, the WWII concentration camp, becomes the confluence for memories of Payahuunadü, the now-parched “land of flowing water.” Intergenerational women from Native American, Japanese American and rancher communities form an unexpected alliance to defend their land and water from Los Angeles.
Meghan Ross
Meghan Ross is a writer/director, comedian, and activist based in Austin. Her short films have made The New Yorker’s Best Shouts of 2020 list and she was recently nominated for The Webby Awards for her short, If You Ever Hurt My Daughter, I Swear to God I’ll Let Her Navigate Her Own Emotional Growth, which features narration by Jon Hamm. Meghan’s writing has appeared in IFC, Reductress, Slackjaw, VICE’s Broadly, TV Without Pity, The Toast, and some other defunct but beloved sites. She co-created and hosted the late night show That Time of the Month for 5 years and is currently the Head of Creator Success at Seed&Spark. Most importantly, Meghan is an aspiring stage mom to her rescue pit-lab, Dreidel.
“This fellowship also signaled to me that the last decade of busting my butt across every comedy medium until I figured out my strengths and my voice — all while sitting atop a gorgeous mountain of rejections — had finally paid off.”
Meghan Ross
Current project: Here to Make Friends is a short film about an anxious, aging millennial Arab-American Austin transplant goes on a mission to find the platonic love of her life after realizing she’s never had one lasting female friend, but will have to figure out how to befriend herself first.
Where I get inspiration: It’s a mixed recipe of the past (post-9/11 puberty as a hairy Arab middle child going to Catholic school in the NJ suburbs), the present (the current hellscape we’re in, but make it funny!), and my hope for the future (patriarchy burned to the ground, dogs don’t go to Heaven because they never die, Medicare for All, etc.). Real life is funnier and more bizarre than anything I could ever make up, and I feel like I’m just here to observe the insanity and put a spotlight and a punchline on it.
Aisha Bhoori
Aisha Bhoori is a queer Pakistani American writer based in Los Angeles by way of the Jersey Shore. She was most recently a story editor on The Staircase (HBO Max) and a staff writer on Ms. Marvel (Disney). Her fiction has been published or is forthcoming in Ploughshares, Nashville Review, and The Harvard Advocate. Aisha is a graduate of Harvard, where she was a three-time recipient of the Edward Eager Memorial Fund Prize for Best Creative Writing, the Harvard Monthly Prize for Greatest Literary Promise, and the David McCord Prize for Unusual Creative Talent in the Arts.
Elizabeth Ai
Elizabeth Ai is a Chinese-Vietnamese-American Los Angeles based Emmy award-winning storyteller. She writes and produces independent feature films as well as branded content for companies such as National Geographic, ESPN, and VICE. She’s produced documentary features: Dirty Hands: The Art & Crimes of David Choe and A Woman’s Work: The NFL’s Cheerleader Problem, Saigon Electric, and The Longest Sleep. During her tenure at VICE, she created the original series pilot for cannabis cooking show, Bong Appétit, which got picked up for series on Viceland. Her films are supported by California Humanities, Cinereach, Firelight Media, Independent Television Service, Knight Foundation, National Endowment for the Humanities, and Sundance Institute. She received her B.A. from the University of Southern California.
Current project: New Wave — In 1980s California amidst mile-high hair and synthesized music, “Vietnamese new wave” was the catalyst to healing for a generation of refugees. New Wave is a coming-of-age story about the young trailblazers who pioneered a raucous music scene that inspired the cultural architects in their community to rebuild an entertainment industry more influential than the one they left behind in the wake of the Vietnam War.
Where I get inspiration: Motherhood — my three-year-old and watching her experiencing life has been the biggest gift and motivating force. Having spent most of my formative years without a mother, there was a lot of soul searching and figuring things out when my daughter arrived that has grounded me and re-inspired my purpose in telling stories and who I’m sharing them with.
Deidre Backs
Deidre Backs worked at Alexander Payne’s development company, Ad Hominem, as an assistant to the producer on Cedar Rapids and The Descendants. In the last few years, Backs served under the producer Daniel Lupi on films such as Steven Spielberg’s Bridge of Spies and Ready Player One, as well as Jordan Peele’s Us. Most recently, she produced Erica Tremblay’s short Little Chief, which premiered at the 2020 Sundance Film Festival. Backs is a 2021 Sundance Producing Fellow and is the recipient of the 2021 Sundance Institute Mark Silverman Honor.
“For my entire life, I’ve been drawn to both activism and movies so I feel particularly lucky at the possibility of being able to meld these two passions into my work.”
Deidre Backs
Current project: Fancy Dance — Following the disappearance of her sister, a Native American hustler kidnaps her niece from her white grandparents and sets out for the state powwow in the hopes of keeping what’s left of their family intact.
Where I get inspiration: Few things top the deep experience of watching a great movie and of identifying with something separate from yourself while simultaneously discovering something universal within yourself.
Günümüzün rekabetçi iş piyasasında stajlar genellikle öğrencilerin işgücüne katılmaları için hayati bir basamak olarak görülmektedir. Başarılı stajyerlik, öğrencilerin paha biçilmez gerçek dünya becerileri kazanmalarına ve mezun olduktan sonra daha kolay bir işe girmelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda çalışmalar, ilgili iş deneyimine sahip öğrencilerin muhtemelen daha fazla maaş alırız ilk işlerinde.
Staj programımız, Adobe’nin gelecekteki yeteneklerini işe almak için kritik bir hunidir. Staj sırasında, farklı geçmişlere sahip öğrenciler Adobe’nin özel kültürünü deneyimleyebilir ve her gün yüz milyonlarca insana dokunan Adobe’nin kategori belirleyici ürünleri üzerinde etki yaratmak için yeni fikirleriyle katkıda bulunabilirler. Bu yıl, dünya çapında 1.200’ü aşkın stajyerden oluşan en büyük grubumuzu ağırlamaktan gurur duyuyoruz. Stajyerlerimiz, Adobe ürünleriyle uygulamalı deneyim kazanmanın yanı sıra Adobe’nin üst düzey liderleriyle ağ kurabilir, yaz projelerini Adobe çalışanlarına sergileyebilir, kariyer geliştirme oturumlarına katılabilir, meslektaşlarıyla bağlantıları güçlendirmek için karma toplantılara ve sosyal saatlere katılabilir ve çok daha fazlasını yapabilir.
Bu yıl staj sezonumuza başlarken, ABD’deki Tarihsel Siyahi Kolejler ve Üniversiteler (HBCU’lar) ile Hispanik Hizmet Veren Kurumlar’da (HSI’lar) öğrenci sporculara destek ve kariyer fırsatları sağlayacak Adobe’nin yeni girişimini ön plana çıkarmanın heyecanını yaşıyorum. Tanesi 1 milyon dolar yatırım Öğrencilerine Adobe’de veya başka bir yerde mesleki kariyerlerini ilerletmek için eğitim, kariyer hazırlığı, mali yardım ve dijital araçlar sağlamak üzere Bowie Eyalet Üniversitesi, Winston-Salem Eyalet Üniversitesi ve San Jose Üniversitesi’ne. Aynı zamanda nasıl koymaya devam ettiğimizin başka bir örneği olarak da hizmet ediyor Herkes İçin Adobe Her kökenden gençlerin teknoloji alanında bir kariyer öğrenmelerine ve bu konuda heyecanlanmalarına yardımcı olarak harekete geçiyoruz.
HBCU’lar ve HSI’ler için Adobe Öğrenci Sporcu Mikro Staj Programıyla Tanışın
Öğrenci sporcular için, okul ödevlerini spora verilen öngörülemeyen zaman taahhütleriyle dengelemenin zorlukları, staj programlarına katılmayı gerçeklikten çok bir rüya gibi hissettirebilir. Öğrenci sporcuların haftada 20 saatten fazlasını yalnızca sporlarına harcamaları alışılmadık bir durum değil ve son zamanlarda araştırma Ulusal Kolejler ve İşverenler Birliği’nden alınan bir rapor, beş öğrenci sporcudan birinin, atletik yükümlülüklerinin staj fırsatlarını takip etmelerini engellediğini söylediğini gösterdi. Bazı kolej ve üniversitelerin öğrenci sporcularını staj fırsatlarıyla buluşturmaya yardımcı olduğunu görsek de, birçok HBCU ve HSI için aynı tür desteğin mevcut olmadığını fark ettik.
Yeni Öğrenci Sporcu Mikro Stajımız (SAMI), HBCU’lardaki ve HSI’lardaki öğrenci sporcuların Adobe’deki etkili projeler üzerinde çalışarak değerli kariyer becerileri kazanmalarını desteklemek için Adobe’nin Çeşitlilik Yetenek Kazanımı ekibi tarafından geliştirildi. Yeterince temsil edilmeyen öğrenciler için bu programı geliştirmek, sistemik eşitsizlikleri ortadan kaldırma ve üniversiteden şirkete güçlü ve çeşitli bir yetenek hattı oluşturma kararlılığımızda ilerleme kaydetmeye devam ederken Adobe için önemli bir adımdı.
“Öğrenci sporcular, atletik kariyerlerinde bireysel ve takım hedeflerine doğru çalışırken baskıyla nasıl başa çıkacaklarını, geri bildirimleri hızlı bir şekilde nasıl uygulayacaklarını ve engelleri ve hayal kırıklıklarını nasıl aşacaklarını öğrendiler. Satış alanında kariyer de buna çok benzer. Tekrar tekrar yere düşerken nihai hedefe azim ve aralıksız odaklanmayı gerektirir.”
jessica holmes, yönetmen, Adobe Satış Akademisi
Adobe’de gerçek dünya deneyimi kazanmak
SAMI’nin açılış yılında, Winston Salem Eyalet Üniversitesi, Bowie Eyalet Üniversitesi ve San Jose Üniversitesi’nden öğrenci sporcuları programa davet etmekten heyecan duyuyoruz. SAMI, öğrenci sporcuların zorlu antrenman programları göz önünde bulundurularak tasarlandı ve onların spor alanından aktarılabilir becerilerinin çoğunu kurumsal bir ortamda sergilemelerine olanak tanıyacak. Staj beş hafta sürecek ve öğrenci sporcuların dört saatlik iş günlerini taahhüt etmelerini gerektirecek. Bu süre zarfında stajyerler projelerle ilgilenecek, rekabetçi ücretler de dahil olmak üzere sektör lideri avantajlarımıza erişebilecek ve kendilerine Adobe’nin kültürüne tamamen kapılma fırsatı verecek şirket çapındaki stajyer etkinliklerine katılabilecekler.
Öğrenci sporculara, Satış, Küresel Pazarlama ve Strateji ve Çalışan Deneyimi ekipleri de dahil olmak üzere Adobe içindeki stratejik işletmeleri desteklemekle görev verilecek. Roller, öğrenci sporcuların ilgi alanlarına ve Adobe’nin işe alım yöneticilerinin sıkıştırılmış ancak etkili bir staj programı tasarlama kapasitelerine ilişkin geri bildirimlerine göre tasarlandı. Örnek olarak, öğrencilere marka bilinirliğini artırmak veya satış becerilerini geliştirmek için yüksek kaliteli gelen potansiyel müşteriler oluşturmak ve geliştirmek için spor pazarlama kampanyalarını planlamak ve yürütmekle görevlendirilebilir. Günlük işlerine ek olarak stajyerlere, etkili bir şekilde ağ kurma, iş yerinde “süper güçlerini” keşfetme, kendi kişisel markalarını oluşturma ve hatta işe alım görevlileri tarafından fark edilmek üzere LinkedIn profilleri oluşturma ve sürdürme gibi pratik becerileri geliştirme gibi sosyal becerilerini geliştirmeleri için mesleki gelişim eğitimi vereceğiz.
Adobe’nin yol gösterici ilkelerinden biri, iyi fikirlerin şirketin her yerinden gelebileceğidir. Yeni Öğrenci Sporcu Mikro Staj programımızı başlatmanın ve öğrenci sporcularımızın Adobe’ye katkılarına tanık olmanın heyecanını yaşıyoruz.
COVID-19 salgını tüm dünyayı kasıp kavurduğunda sağlık sektörü işlerin nasıl yürüdüğünü hızla yeniden düşünmek zorunda kaldı. Aylar içinde, klinik denemeler COVID-19 aşılarının ve tedavilerinin etkinliğini test etmeye başladı. Hızlı müdahale, ilaçların insanlara daha hızlı ulaştırılmasına yardımcı olarak, COVID-19’un yayılmasının ve neden olduğu hayati tehdidin azaltılmasına yardımcı oldu.
Bu makalede
Acrobat Sign ile FDA uyumluluğunun sağlanması
Klinik belgeleri kolaylaştırma
Tüm kullanım durumları için elektronik imzalar
Bu klinik araştırmaların çoğu, biyoteknoloji ve ilaç şirketleri için klinik araştırmaların yürütülmesinde uzmanlaşmış klinik araştırma kuruluşları (CRO’lar) tarafından yönetildi. Avustralya ve Amerika Birleşik Devletleri’nde faaliyet gösteren çok uluslu bir CRO olan Nucleus Network, uzmanlığını COVID-19’dan astımdan ALS’ye kadar her şeyi inceleyen çok çeşitli klinik araştırmalara uyguluyor. Nucleus Network, klinik deneylerin sorunsuz bir şekilde yürütülmesine yardımcı olarak, yaşamı değiştiren ve hayat kurtaran tedavilerin pazara sunulma süresinin hızlandırılmasına yardımcı olabilir.
Herhangi bir klinik araştırmayı yönetmenin en çok zaman harcayan kısımlarından biri evrak işleridir. Nucleus Network Bilgi Teknolojileri Başkanı Vijay Shetty, “Klinik araştırmalar oldukça sıkı denetimlere tabi tutuluyor” diye açıklıyor. “Klinik araştırmalarımızı tüm bilimsel ve etik standartları karşılayan katı kurallara göre yürüttüğümüzü göstermemiz gerekiyor. Bu, yaptığımız her şeyi dikkatlice belgelememiz gerektiği anlamına geliyor.”
Nucleus Network, COVID-19 salgınının temassız süreçleri bir zorunluluk haline getirmesinden önce zaten imza süreçlerini dijitalleştirme yolunda ilerliyordu. Pek çok deneme Avustralya’da yapılsa da şirketin, başvuruda bulunduğu ülkelerdeki çeşitli düzenlemelere uyması gerekiyor. Örneğin, Nucleus Network’ün Amerika Birleşik Devletleri Gıda ve İlaç İdaresi’nin (FDA) düzenleyici kurallarının bir parçası olan 21 CFR Bölüm 11’e uyması gerekir. Kuruluşların klinik ortamda elektronik belgeleri ve elektronik imzaları nasıl ele alması gerektiğine ilişkin gereksinimleri belirler.
Shetty, “Yönetmelikleri incelemek ve olası çözümleri araştırmak için çok zaman harcadım” diyor. “Adobe Acrobat Sign Evrak işlerini kolaylaştırmamıza ve klinik deneyleri daha verimli bir şekilde yürütmemize yardımcı olmak için ihtiyacımız olan cevaba sahiptik.”
Acrobat Sign ile FDA uyumluluğunun sağlanması
Nucleus Network’teki birçok departman halihazırda aşağıdakiler gibi Adobe çözümlerini kullanıyordu: Adobe Yaratıcı Bulut Ve Adobe Acrobat. Shetty, Adobe Acrobat Sign’ın düzenlemeye tabi kullanım durumları için kullanılabileceğini keşfettiğinde, Acrobat Sign şirketin gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için doğrulandı ve klinik ekiplerin üretimde kullanılması kalite ekibi tarafından onaylandı.
Acrobat Sign’ın çözdüğü en büyük uyumluluk sorunlarından ikisi imza bildirimleri ve imza kimlik doğrulamasıdır. 21 CFR Bölüm 11 uyumluluğu için her imzanın, imzanın nedenini içeren bir imza beyanına sahip olması gerekir ve Acrobat Sign, Nucleus Network’ün imzalayanlar için bu neden alanını eklemesine olanak tanır.
Acrobat Sign ayrıca imzalayanların kendilerini telefonla kimlik doğrulamayla tanıtmaları için bir seçenek ekleyerek imzalayanın kimliğini de geliştirir. Shetty, “21 CFR Bölüm 11’e uymak için imzalayanları e-posta adreslerine ek olarak benzersiz bir tanımlayıcıya bağlamamız gerekiyor” diye açıklıyor. “Dahili olarak Adobe Acrobat Sign oturum açma bilgilerini kullanabiliyoruz ancak harici imzalayanlar için başka bir şeye ihtiyacımız var. İşte bu noktada telefonla kimlik doğrulama devreye giriyor. İmzalayanların telefonlarına, uyumluluğu sağlamamıza yardımcı olan benzersiz bir kimlik doğrulama kodu gönderiyoruz.”
Klinik belgeleri kolaylaştırma
Acrobat Sign ile çalışan Nucleus Network, elektronik imzalara yönelik klinik belgeleri dijitalleştirdi. Proje yönetimi ekibi özellikle Acrobat Sign’ı yoğun şekilde kullanıyor. Nucleus Network aynı anda yaklaşık 50 klinik deney yürütebilir ve doğrulama protokollerini, kullanıcı gereksinimlerini ve klinik personelin eğitimini takip etmek proje yönetimi ekibinin görevidir. Tüm bu belgeler artık kritik denetim ve uyumluluk standartlarını korurken elektronik olarak imzalanabilir. Acrobat Sign ayrıca daha yüksek hız, grup imzalama ve daha düşük maliyetlerle klinik dokümantasyondan da yararlanır.
“Bir şirket yöneticisi bana, havaalanına giderken telefonuyla bir belge imzaladığını söyledi; işleri ne kadar kolay imzalatabildiğimizden ve bunun klinik deneyleri daha verimli bir şekilde yürütmemize nasıl yardımcı olabileceğinden çok etkilendiğini söyledi.”
Vijay Shetty
Daha yüksek hız: İnsanların Avustralya’daki Brisbane ve Melbourne’deki ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Minneapolis, Minnesota’daki klinik araştırma tesislerinde çalıştığı göz önüne alındığında, basit bir belgenin birden fazla kişi tarafından imzalanması bile kolaylıkla bir hafta veya daha fazla sürebilir. Acrobat Sign ile artık birkaç dakika sürüyor. Shetty, “Bir şirket yöneticisi bana havaalanına giderken telefonuyla bir belge imzaladığını söyledi” diyor. “Bir şeyleri ne kadar kolay imzalatabildiğimizden ve bunun klinik deneyleri daha verimli bir şekilde yürütmemize nasıl yardımcı olabileceğinden çok etkilendi.”
Toplu imzalama: Nucleus Network, aşağıdakiler için dahili eğitim kayıtlarını kullanır: toplu imzalama. Bireysel çalışma protokolleri için uygun eğitimi yakalamak amacıyla dahili eğitim kayıtları kullanılır. Bu proje yönetim ekibi tarafından yönetilir.
Daha düşük maliyetler: Klinik belgeler oldukça ayrıntılı ve uzun olabilir. Nucleus Network, belgeleri dijitalleştirerek baskı ve posta masraflarını ortadan kaldırır, paradan tasarruf ederken çevreyi de korur.
Tüm kullanım durumları için elektronik imzalar
Nucleus Network, uyumluluk desteği için Acrobat Sign’ı standartlaştırmaya karar vermiş olsa da, aşağıdakiler de dahil olmak üzere kuruluşun birçok alanında faydalıdır:
Kontrol belgelerini değiştirin
Sponsorlarla yapılan sözleşmeler
Doğrulama belgeleri
Satıcılarla NDA
Dahili eğitim kayıtları
Dosya notları
Çalışan sözleşmeleri
Şu anda Acrobat Sign aracılığıyla ayda yaklaşık 2.500 belge gönderiliyor. Shetty, ufuktaki potansiyel Microsoft SharePoint ve Salesforce entegrasyonlarıyla bu sayının daha da artmasını bekliyor.
Shetty, “Adobe Acrobat Sign herkes için harika” diyor. “Zaman kazandırıyor, çok kolay ve her şeyin uyumlu olmasını sağlıyor. Bu bizim için, sponsorlarımız için ve sonuçta klinik deneyimize katılan gönüllüler için bir kazanç.”
CVS Health’in Adobe ile işbirliği içinde gerçekleştirilen sanal Creative Jam oturumu.
Sağlık sektörü söz konusu olduğunda, sağlayıcıların tasarımı yaptıkları her şeyin merkezine koymaları çok önemlidir; CVS ve sağlık sigortası sağlayıcısı Aetna’yı kapsayan CVS Health için ise temel tasarım iş akışları ve ekip organizasyonuyla başlar. Kuruluşun çeşitli yerlerine dağılmış çok sayıda tasarım ekibi olduğundan, sağlık devi için uyum her zaman kolay olmamıştır. Tasarım ekiplerini hızlı bir şekilde senkronize etmek için şirket, Yaratıcı Reçel dijital dönüşümünü hızlandırmak için Adobe ile işbirliği içinde.
Bu makalede
Creative Jam siloları nasıl yıktı?
Yeni oluşturulan yaratıcı ekip için yeni bir iş akışı
Karmaşık sorunları insan odaklı bir yaklaşımla çözmek
O Creative Jam’den bu yana, CVS Health’in tasarım ekibi bir evrim sürecindeydi; bu süreçte beceri gelişimine öncelik verdi ve iletişimi uyumlu hale getirdi. Hem CVS Health hem de Aetna’da bir faaliyet yürütmek bunun için harika bir katalizör oldu; şirket, insanları bir araya getirerek çeşitli yerlerdeki birden fazla departman içinde Heart Haus adında tek bir yaratıcı topluluk oluşturdu.
CVS Health’in marka deneyimi, yaratıcılık ve tasarımdan sorumlu başkan yardımcısı Brett Gerstenblatt şöyle açıklıyor: “Yaratıcı ekibimiz son derece meraklı ve her zaman ilham vermenin yanı sıra eğitmenin de yollarını bulmamız gerekiyor.” “Creative Jams’i öğrendiğimizde bu merakı giderecek doğru türden bir etkinlik gibi geldi.”
Başlangıçta yüz yüze bir etkinlik olarak planlanan pandemi, Creative Jam’i çevrimiçi olmaya zorladı. Gerstenblatt, “En iyi zamanlarda bile ekibimiz tek bir yerde değil” diye belirtiyor. “Böylece herkesi nasıl bir araya getirebileceğimizi ve ortak bir deneyime sahip olabileceğimizi araştırdık. Creative Jam tamamen uzak bir etkinliğe dönüştükçe, aslında grup içinde daha derin bağlantılar kurmamıza ve sürdürmemize yardımcı oldu.”
Creative Jam’in galibi We Be Leaf ekibi, kullanıcıların kendi zihinsel ve fiziksel sağlıklarına öncelik vermelerine yardımcı olacak bir proje ortaya çıkardı.
Creative Jam siloları nasıl yıktı?
Sonunda yarışmaya CVS Health ve Aetna ekibinin 67 üyesinden (kreatif direktörler, metin yazarları, stratejistler, hesap yöneticileri ve tasarımcılar) oluşan 17 takım katıldı. Buradaki zorluk kullanmaktı Adobe XD küçük adımlardan ve/veya günlük eylemlerden oluşan bir uygulama dahil ederek insanlara geçiş sırasında dayanıklılık geliştirme konusunda ilham veren bir araç tasarlamak. Katılımcıların neredeyse yarısı Adobe XD’de yeniydi.
Bu, şirkette çok özel bir zamanda gerçekleşti. CVS Health’in kuruluş genelindeki üç farklı yaratıcı ekibi birleşmek üzereyken, Creative Jam onlara etkili bir şekilde işbirliği yapabileceklerini gösterme şansı verdi.
Gerstenblatt, “Etkinlik, birbirini daha önce tanımayan insanlarla ilişkiler kurulmasını sağladı” diye anımsıyor. “Bize ekipleri birleştirmek için bir pist sağladı ki bu büyük bir yönetim projesidir. Jam insanların tutkulu olduğu ve onları zorlandıkları için değil istedikleri için bir araya getiren bir proje olduğu için geleceğimizin nasıl görünebileceğini gösterdi.”
CVS Health yaratıcısı kıdemli grup yöneticisi Colleen Kiselka, “Creative Jam gerçekten siloları yıktı” diye ekliyor. “İlk kez bir aradaydık ve bu nedenle etkinlik neredeyse buzları eritmek gibiydi. Adobe XD, tüm ekipler arasında işbirliğini mümkün kıldı. Araçta ve iş akışında yeni olan herkes, onu anlamanın gerçekten kolay ve sezgisel olduğunu gördü.”
İkincilik Nightly Nourish, tavsiye ve topluluk arayan yeni ebeveynlere yönelik bir konsept uygulamasıydı.
Yeni oluşturulan yaratıcı ekip için yeni bir iş akışı
Creative Jam’den bu yana CVS Health’in yaratıcı ekipleri, Heart Haus adında şirket içi bir ajansla başarıyla birleşti ve bu ajans üç uygulamaya odaklandı: markalama, fikir oluşturma ve deneyim tasarımı. Yeniden yapılanma, yaratıcıların daha bağlantılı, tutarlı ve uyumlu çalışmalar yürütmesine olanak sağladı.
Gerstenblatt, “Creative Jam gerçekten şu anda bulunduğumuz nokta için bir katalizör oldu” diye düşünüyor. “Deneyimlerimizin tüketicilere daha tutarlı bir şekilde yansımasını sağladı ve yaratıcılığımızı yükseltmemizi sağladı. Ekip üyelerimiz büyümeye ve öğrenmeye devam ediyor.”
“Creative Jam’e benzer yeni fırsatlar buluyoruz. Kuruluşun geneline ulaşıyorlar ve daha önce yapmadığımız şekilde işlevler arası ekipler oluşturmamızı ve daha fazla işbirliği yapmamızı gerektiriyorlar. Ayrıca üç ekipte bazı gereksiz yeteneklerin farkına vardık ve bunları kolaylaştırdık.”
Teknoloji tarafında Heart Haus, Adobe XD ve Adobe XD’yi içeren ortak bir teknoloji yığını üzerinde giderek daha fazla çalışıyor. Adobe Workfront.
Gerstenblatt, “Yeni şirket içi yaratıcı ekibimizin hem verimli hem de etkili olmasını gerçekten sağlamak için bu araçlara çok daha fazla güveniyoruz” diyor. “Araçlar yeni şeyler denememize, bunu daha hızlı yapmamıza ve deneyimlerimizi optimize etmek için testler yapmamıza olanak tanıyor. İş sonuçlarında başarılı olduğumuza, hatta çoğu durumda gereğinden fazla performans gösterdiğimize ve daha sofistike hale geldiğimize dair kanıtlar var.”
Örneğin tasarımcılar ve yazarlar artık birlikte çok daha yakın çalışıyorlar. Kiselka şunu belirtiyor: “Artık Adobe XD’de gerçek zamanlı olarak işbirliği yapabiliyorlar, oysa daha önce sadece bir Word belgesi gönderip aynı anda görüntüleyemiyorlardı.”
Bu arada Workfront, ekibin uygulama içinde görevler atamasına ve projeyi takip etmesine olanak tanıyor. Kiselka, “Daha önce her şey e-postayla gönderiliyordu ve kayboluyordu” diye açıklıyor. “Workfront, süreci gerçekten kolaylaştırıyor ve zaman takibi açısından da çok büyük faydalar sağlıyor.”
Araç aynı zamanda ekibin karşılaştıkları zorlukların kanıtlarını göstermesine ve gelecekte kaçınılabilecek kalıpları ortaya çıkarmasına da olanak tanıyor.
Creative Jam eğitim kampında katılımcılar Adobe XD’yi kullanarak yeni tasarım ve prototip oluşturma becerilerini öğrendiler.
Karmaşık sorunları insan odaklı bir yaklaşımla çözmek
Yeni iş akışı, ileriye dönük olarak CVS Health’in kullanıcılar için deneyimleri basitleştirmesine olanak tanıyacak.
Gerstenblatt, “Sağlık hizmetlerinin gerçekten karmaşık olduğu bir sır değil” diye açıklıyor. “Randevu almak gibi basit görünen işleri yapmak bile zaman alıcı ve sinir bozucu olabilir. Sağlık Hizmetleri Kullanıcı Deneyimiİster fiziksel ister dijital olsun, deneyimi daha kolay, daha kusursuz ve daha stressiz hale getirebilir. Yılda yüz milyon kişiye hizmet veriyoruz ve hem dijital alanda uzman olan biri hem de 70’li yaşlarının sonlarında olup modern araçları kullanmaya alışkın olmayan biri için işe yarayacak deneyimler yaratmamız gerekiyor.”
İnsan merkezli tasarım ve yaratıcılık CVS Health için stratejik kaldıraçlar haline geldi. Kuruluşun karmaşık zorlukları çözmesini sağlarlar: prototip oluşturma Ve birlikte yaratma deneyimleri Tüketiciler, hastalar ve üyelerle.
Gerstenblatt, “Son birkaç yılda daha fazla insanın tasarım yöntemlerimizi ve araçlarımızı benimsediğini gördük” diye belirtiyor. “Artık tüketici, insan veya insan odaklı olmanın şirket olarak bizim için pek çok fırsatın kapısını araladığının farkındalar. Bu büyük bir zihniyet değişimi. Gerçekten tüketici odaklı ve amaç odaklı olmak sihirli bir kombinasyon.”
Brands and businesses around the world are reimagining customer experiences using Adobe solutions. We brought their best breakthroughs to the big stage during the 2022 Adobe Experience Maker Awards virtual galas on June 22 and 23, where we showcased the accomplishments of our finalists and revealed the winners — those who are delivering the boldest customer experience transformations and helping make the digital economy truly personal.
Global category winners
This year’s Adobe Experience Maker Awards featured 13 global categories. We are proud to recognize the following individuals, companies, and teams for their achievements and their innovative use of Adobe Experience Cloud technologies.
The Currys online experience is firmly centered on customers, an approach that explains the company’s success and resilience during the global pandemic. But the online buying experience hasn’t always been streamlined for the British retailer.
With £12 billion in sales and explosive growth in digital revenue, Currys needed an efficient way to streamline online shopping for its customers as it moved away from being a traditional retailer. Its existing marketing system was unreliable and time-consuming to operate, so Currys turned to Adobe Experience Cloud solutions — including Adobe Advertising Cloud, Adobe Campaign, Adobe Commerce, Adobe Experience Manager, and applications powered by Adobe Experience Platform — to transform the user experience with dynamic content tailored to customers.
Engagement for welcome journeys has since tripled, and within a two-year period, the company increased customer relationship management revenue by 167 percent year over year. Currys also scaled the number of campaigns executed from 40 to 200 — a fivefold increase — reducing customer service costs by 25 percent.
The Ambassador: Moria Fredrickson, Lumen Technologies
Moria Fredrickson played a key role in leading Lumen Technologies’ transition to more digitally enabled sales using Adobe Experience Cloud. While the Fortune 150 global technology company’s marketing team was familiar with Adobe solutions, the product and IT teams had little previous experience.
Fredrickson trained the enterprise UX product design team on how to maximize the Adobe Experience Manager design system and coached the product and web development teams on best practices for Experience Manager and Adobe Commerce. To help bring new digital products to market in alignment with aggressive company revenue target goals, Fredrickson also developed templates and educational tools for product management and marketing.
Thanks to Fredrickson’s expertise and leadership, the design and development time for shopping carts decreased by 66 percent from over 6 months to 8 weeks.
The Analyzer: Verizon Consumer Group
Verizon Consumer Group’s “Digital as the Front Door” strategy aims to unify technologies across business lines into one stack and support omnichannel personalization at scale. This approach became essential as prospects and customers increasingly turn to digital channels for e-commerce, account support, self-service and more.
The Verizon Consumer Group Platform Team consolidated data from retail channels, web and mobile app channels, internal call centers, chatbots, and viewership sites to inform the company’s marketing strategy. Using Adobe Analytics, Adobe Real-Time Customer Data Platform, Adobe Audience Manager, Adobe Customer Journey Analytics, and Adobe Target, the Platform Team gathered and provided insights that empowered the Consumer Group to personalize and improve the optimization of cross-channel campaigns.
These real-time insights have doubled Verizon Consumer Group’s conversion rates and led to an over 35 percent digital contribution to sales in one year.
HESTA, the largest pension fund for health and community service workers in Australia, knows that shaping seamless, personalized experiences is essential to building a frictionless member experience. To address data silos and support conversion, the company prioritized investing in connective tools to streamline communication and guide members toward better retirement outcomes.
The company leveraged Adobe Experience Cloud solutions, including Adobe Analytics and Adobe Experience Manager, to synthesize customer journey content and data management across teams and create six unique segments based on characteristics such as life stage, account balance, investment, product, and performance.
This technology ecosystem transformed HESTA member statements into interactive and personalized experiences, leading to a 16 percent increase in net promoter scores, with 70 percent of members reporting increased confidence in their financial future after viewing their statements.
The Changemaker: University of the People
As the first accredited tuition-free nonprofit online university in the United States, University of the People (UoPeople) faced unique challenges carving out its educational niche and scaling admissions. The university needed a better marketing solution to communicate with prospective students and support its mission to help high school graduates overcome financial, geographic, political, and personal barriers to collegiate education.
After adopting Adobe Marketo Engage as a central marketing hub, University of the People has grown enrollment from 200 students in 2014 to 117,000 in 2021 and an estimated 150,000 students by September 2022. The unique segmentation and personalization features within Marketo Engage allow the university to target more learners and communicate with students who might otherwise struggle to complete the application process.
The marketing hub has also allowed UoPeople to reach more refugee students and support Ukrainian students whose studies were halted by the recent Russian invasion. Today, the university has over 10,500 refugee students — more than all national colleges and universities combined.
Marketo Engage also supports the university’s environmental impact as a 100 percent green organization, eliminating the need for shipping documents.
The Collaborator: Aetna
Reducing compliance risk is crucial in the healthcare insurance industry, and Aetna was searching for a better way to deliver a secure audit trail for communications, eliminate version control issues, and organize the content development and approval process.
The company integrated Adobe Workfront, Adobe Experience Manager, and applications powered by Adobe Experience Platform to connect workflows across more than 20 teams and consolidate all content into one system with a single source of truth. These Adobe solutions reduced 23 marketing request forms into a single intake sheet, decreasing time for the requester by 63 percent. Adobe Workfront Fusion streamlines submissions and routes them to the right team at the right time with over 515,000 daily automations.
Teams also benefit from increased visibility into content development workflows, with more than 100 dashboards and over 300 custom reports. These work and experience management tools have saved the company 109,000 hours and $9.2 million annually.
Material Bank is the world’s largest material marketplace for the architecture and design industry. Using Adobe Commerce, Adobe Experience Manager, and Adobe Target, Material Bank manages 100 percent of sales from its website, launching new features monthly.
The Material Bank commerce experience is innovative, intuitive, and extremely quick, allowing users to save months of time and find personalized items among hundreds of thousands of products with Adobe Live Search, powered by Adobe Sensei. Experience Manager empowers Material Bank to personalize experiences by serving over 27 million image assets from 450 brands to catalog shoppers.
Since switching to Adobe Experience Cloud, the company’s revenue quadrupled between 2019 and 2021, with sales totaling over $50 million in 2021. While materialbank.com is a B2B solution for professional designers and architects, the online experience resembles a B2C experience with its engaging content and features.
The Engager: Alma
As a membership-based network that aims to improve access to high-quality, affordable mental health care, Alma values engaging and nurturing customers through every stage of the customer journey. The organization’s funnel was fragmented at first, making it difficult to track how the marketing team was driving revenue, and Alma needed a central location to store data from multiple acquisition channels.
Using Adobe Marketo Engage and Marketo Sales Insight , Alma was able to scale and automate marketing processes, track revenue, and engage prospects with personalized information. These solutions transformed the sales funnel by driving 80 percent of the pipeline for business and allowing the company to re-engage and win back prospects with relevant, timely communications.
Thanks to data from Adobe solutions, the marketing team learned that re-engaged prospects convert at a higher rate than the rest of the funnel, with lower acquisition costs. These nurture initiatives saved Alma over $4 million since implementing Marketo Engage and Marketo Sales Insight.
The Illuminator: The Department of Health and Social Care UK (nominated by CTI Digital)
We’re inspired by the shining efforts of the Department of Health and Social Care (DHSC) in the United Kingdom, which demonstrated resilience and impacted the lives of thousands of people during the pandemic by distributing critically needed equipment to a range of health and care providers through a personal protective equipment (PPE) ordering platform for social care, primary care, and other eligible users.
To meet challenging delivery timelines for PPE distribution and reduce friction points, the Department worked with Adobe Partner CTI Digital to implement a new portal using Adobe Commerce and migrated 62,000 customers to the new system within 6 weeks, building upon the successes of the previous platform. The team at CTI Digital worked with the DHSC and commercial partners to ensure the portal met current needs and could adapt as policies changed. For example, the customer segments featured within Commerce helped the Department and NHS Supply Chain analyze organization types and eligibility to create personalized messages and save time for users.
Distribution statistics for the PPE Programme (of which the e-Portal is a part), are published on GOV.UK — billions of items have been distributed to date through both the previous portal and the current platform. The new platform is managed by NHS Supply Chain.
The Magnifier: Yahoo
Multinational tech company Yahoo needed to establish a single source of truth for data. It required an agile infrastructure that would allow quick and consistent communication across channels and products using targeted and personalized messaging.
Yahoo selected Adobe Experience Cloud to leverage the power of multiple Adobe solutions and maximize the customer experience. Drawing on data centralized in applications powered by Adobe Experience Platform, the company crafted more relevant and timely communications based on robust customer profiles. It also used insights from Adobe Analytics and Adobe Target to test and optimize experiences through various channels and drive impactful results at scale.
Yahoo’s center of excellence ensures the company is magnifying results by testing product, engineering, data, and campaign use cases and measuring and perfecting results for in-market activation. This tech stack and approach increased the company’s total weekly average revenue by 86 percent and reduced the time to market from more than 1 week to under 12 hours.*
Thanks to its improved ability to place impressions where they will yield the best returns, Yahoo experiences higher take rates — even where there are fewer impressions.
*These results are represented in quarter-over-quarter gains as reported by Yahoo.
Bungie, the global video game studio and creator of beloved franchise multiplayer games like “Halo” and “Destiny,” aimed to build a commerce experience as unique as its in-game universe. After switching to Adobe Commerce, the studio can now tap into almost 10 years of player data. The migration improves Bungie’s analytics and personalization capabilities and allows players to buy at scale, in seconds, on the release dates for new games and products.
For example, the “Bungie Day” launch generated 23,000 orders within minutes. Catalog personalization enabled millions of players to purchase on demand and in real time during the launch.
Bungie can now sell ahead rather than plan ahead, leading to more alignment with the game development team and planning product launches. These changes have also led to increased customer loyalty and enthusiasm. Players enjoy showing off unique, personalized merchandise from the company related to in-game activities.
The Orchestrator: Qatar Tourism (nominated by Emakina)
Qatar Tourism leveraged Adobe products to align customer journeys across different channels, locations, languages, and platforms and to dramatically drive tourism outcomes. The organization harnessed Adobe Analytics, Adobe Campaign, Adobe Experience Manager, and Adobe Target to launch innovative, personalized, data-driven experiences, reaching over 200 million people to date.
As part of its efforts to expand business, Qatar Tourism developed customized digital experiences, including a responsive website, mobile app, personalized campaign programs, and marketing automation initiatives. These initiatives include the global integrated campaign “Experience a World Beyond,” which Qatar Tourism launched in 20 countries and 6 languages using TV advertisements, out-of-home advertising, and social platforms. The campaign features 6 CGI-animated characters who introduce travelers to destinations in Qatar and guides them through up to 11 tailored user journeys based on interests. The Visit Qatar app features 360-degree virtual tours and an interactive map to create an immersive customer experience.
The campaign’s results speak for themselves — using only 35 percent of the media budget, Qatar Tourism has gained more than 2 billion impressions, over 600 million video views, and over 100,000 new leads.
The Transformer: IBM
IBM prioritizes activities that guide organizations to innovate and keep pace with changing consumer behavior, and the company continues to lead by example. To deliver more compelling customer experiences, the American multinational technology company recently set about transforming its approach to people, processes, and technology.
The company consolidated its existing martech stack with over 40 technologies into a unified environment with 5 Adobe solutions: Adobe Audience Manager, Adobe Experience Manager, Adobe Marketo Engage, Adobe Target, and Adobe Workfront. This digital transformation led to over $120 million in savings and a 75 percent faster time to market for new content and web pages year over year.
IBM also used this tech stack to build more customer-centric experiences by testing messaging and following up on interactions faster, reducing the response time from less than 24 hours to just 30 minutes. The company integrated Marketo Engage with other customer relationship management and data science applications to develop account intelligence packages and increase lead value for sellers by 7 times using interaction alerts. Since adopting Adobe solutions, IBM has streamlined 2,800 campaigns down to 100.
Regional category winners
We are excited to congratulate the following winners for The Experience Maker Executive of the Year, The Experience Maker of the Year, and The Experience Maker Team of the Year categories in each of our four regions.
AMERICAS
The Experience Maker Executive of the Year: Melanie Babcock, The Home Depot
Since 2016, Melanie Babcock, vice president of integrated media, has championed and led a digital transformation to customer-based marketing for the world’s largest home improvement retailer, The Home Depot.
Adobe Experience Platform applications serve as the foundation for the company’s personalization efforts, allowing it to achieve efficient customer-based marketing and customization at scale while following strict data governance and privacy policies.
Thanks in part to Babcock’s leadership driving the digital transformation and vision for exceptional customer marketing and retail experiences, The Home Depot’s net sales reached $151 billion in 2021 (an increase of 14 percent over the prior year).
The Experience Maker of the Year: Nitin Ahuja, Verizon Business Group
Nitin Ahuja, director of marketing technology at Verizon Business Group, championed a collaborative approach to developing an architectural North Star between advertising, sales, and marketing anchored by Adobe Experience Platform applications.
Ahuja converted his team from a cost center into a profit center that is accountable for its own profit and loss. Under his leadership, the team expanded from one person to 14 and adopted cross-functional tiger teams, leadership forms, and partnerships across the company.
Verizon Business Group, a division of Verizon Communications that provides services and products for business and government clients around the world, uses Adobe Real-Time CDP, Adobe Customer Journey Analytics, and Adobe Journey Optimizer to improve customer journeys and consolidate disparate data sets into a single profile. This tech stack allowed it to increase speed to market by 86 percent, reducing the time required to create landing pages from 2–3 months to 1–3 hours.
Ahuja and his team launched the first use case of a data-driven upsell campaign with Verizon Business propensity models to provide email personalization using Adobe Experience Platform. They also led an abandoned cart nurture campaign.
Ahuja’s efforts to advance the North Star architecture and improve personalized experiences at scale increased sales conversion by over 50 percent and lifted sales conversion rates by 15 percent.
The Experience Maker Team of the Year: City National Bank
The marketing technology team at City National Bank worked collaboratively to transform the 38th largest bank in the United States from an organization with no digital marketing capabilities to one with distinct quantifiable digital success in under three years. The team unified its technology stack and organization structure around six key functions with a lead for each area.
For example, the team used Adobe Analytics to highlight the value of the bank’s website by identifying clients and proving that 80% of website visitors were prospects. Adobe Experience Manager reduced the time to market for landing pages from months to hours, leading to more marketing support. The team optimized forms with Adobe Target to increase paid media effectiveness and used Adobe Sensei for paid media bidding, decreasing cost-per-click by 26 percent and increasing conversions by 22.4 percent. These changes led to a 108 percent increase in digital lead generation.
ASIA-PACIFIC
The Experience Maker Executive of the Year: Amar Sane, HDFC Life
Amar Sane, senior vice president of customer relations at HDFC Life, took an instrumental role in driving digital transformation in customer experiences and inspiring his team through the transition process. This leading life insurance company in India needed new technology solutions to deliver timely and personalized messaging to its customers.
Sane’s vision and collaborative approach were essential in clearing roadblocks for HDFC Life and working toward best-in-class experiences for customers. The company selected Adobe Campaign and created over 10 complex journeys with staggered messaging to communicate life insurance policy deadlines to customers. The campaigns are 100 percent automated with integration across multiple channels, strengthening the company’s reach and efficiency.
Since adopting Adobe Campaign, the company’s click rates increased 1.8 times, open rates increased 1.5 times, and customer engagement increased 1.2 times. In addition, go-to-market time declined by 95 percent, and campaign management labor costs decreased by 70 percent.
The Experience Maker of the Year: Victoria Xiao, Transurban
As digital optimization capability lead at Transurban, Victoria Xiao headed the toll-road operator’s initiative to switch customers from call centers to digital support channels. The company manages multiple roads and businesses but organizing and syncing digital assets across disparate digital platforms to forge a complete customer journey was historically challenging.
Because of Xiao’s leadership, the company’s digital self-service success rates increased by 15 percent, call center volumes decreased by 10 percent, and net promoter scores increased by 7.6 percent month over month.
The Experience Maker Team of the Year: European Motor Distributors (nominated by krunch.co)
European Motor Distributors, the local representative and importer for Volkswagen Group brands in New Zealand, completely restructured its traditional digital and brand marketing teams to create a customer engagement team within an intensive 6-month period. This organizational change was a key part of a larger goal to connect data and insights across brands to build loyal, lifelong customers.
The newly formed customer engagement team took on a collaborative approach to strategy, content, persona-based nurture campaigns, and customer lifecycle programs, shifting European Motor Distributors from a business-focused to customer-focused organization. The team overhauled the Audi lead nurture journey to focus on relevant content for individual customers rather than vehicle features. It also used survey data to develop five new personas and built a complex 30-email end-to-end customer journey.
The company’s structural transformation and innovative approaches have led to significant business growth and opportunities. Using multiple solutions such as Adobe Marketo Engage and Adobe Experience Manager Screens, the team more than tripled top-of-funnel pipeline and increased lead-to-test-drive conversions by 30 percent between June and December 2021.
EUROPE, THE MIDDLE EAST, AND AFRICA
The Experience Maker Executive of the Year: Chris Brown, NatWest
The bank’s new digital ecosystem allowed it to manage online mortgage application forms and build customer journeys to email customers after loss of interest, reintegrating customers at the point where they left off.
Brown’s efforts established Adobe Experience Platform applications as foundational in the NatWest marketing and decision-making architecture, championing a “cohort of one” operating principle centered on using digital channels to understand and provide for customers’ needs. Brown’s strategy of building out the Adobe tech stack while creating a cross-functional internal team to partner with Adobe Consulting Services to deploy and maximize value is reflected in NatWest’s performance metrics.
Since adopting Adobe Experience Platform applications, the bank’s clickthrough rate following up on loan applications has improved from 3.5 percent to 6.5 percent, and NatWest anticipates an £11M benefit per annum from increased relevancy.
The Experience Maker of the Year: Laura Pezzotta, Barilla (nominated by Alpenite)
Laura Pezzotta, head of D2C personalization at Barilla, spearheaded the creation of “Dedicato a te,” the first customized e-commerce experience in Italy and a leading example of hyper-personalization in the global food industry. To support this campaign, the largest pasta producer in the world turned to Adobe Commerce to customize content and integrate with existing back-end and front-end systems.
The solution enabled Barilla to develop an innovative visual search engine that allows consumers to create and preview personalized products using a real-time 3D viewer. The company’s web pages also feature customized storytelling elements to engage customers throughout the entire sales and product development process and as the order is being prepared and shipped.
Pezzotta’s leadership in this effort has brought about 40,000 new customer leads and over 100,000 products sold. Customers widely endorse the experience, with surveys showing that 96 percent would make another purchase and 94 percent would recommend the product or service to others.
The Experience Maker Team of the Year: Boots
The marketing technology team at Boots applied massive organizational and process changes to deliver personalized omnichannel campaigns. Siloed data sets and time-consuming updates made it difficult for the UK’s leading pharmacy-led health and beauty retailer to produce content quickly at scale, and Boots needed to reimagine its marketing systems.
Enter the Customer Journey Orchestration team. The new group within the Marketing Technology team focused on streamlining the process of developing and delivering personalized customer experiences through the retailer’s app and email. Every two weeks, the team held omnichannel strategy sessions to plan developments in technology integrations and upcoming campaigns.
One development included a personalization database, which connected datasets with over 2 billion records into one customer view. The database supports personalization across Adobe solutions, including Adobe Analytics, Adobe Audience Manager, Adobe Campaign, and Adobe Target. These innovations allow Boots to send personalized messages based on individual behavior, such as recommending products to purchase with loyalty points.
The new structure has changed the game for the company’s efficiency, reducing the time to update marketing and web content from days to minutes, lowering email delivery campaign time by 66 percent, and increasing email response rates by 40 percent with AI-generated content.
JAPAN
The Experience Maker Executive of the Year: Shinya Suda, Astellas Pharma Inc.
Astellas Pharma, a multinational pharmaceutical company, is on a mission to be at the forefront of healthcare change by turning innovative science into value for patients. As senior vice president of information systems, Shinya Suda was instrumental in leading a company-wide initiative to improve customer experiences with Adobe solutions.
Astellas Pharma adopted Adobe Analytics, Adobe Audience Manager, Adobe Experience Manager, Adobe Marketo Engage, and Adobe Target to enhance user experiences for healthcare professionals, update product portfolios seamlessly, and understand its customers’ needs better. The company developed new key performance indicators to assess website performance and developed digital touchpoints and capabilities to contribute to healthcare providers.
Suda took the lead in promoting and unifying Astellas Pharma’s tech stack globally. He made major contributions to accelerating and stabilizing the worldwide launch, particularly in the United States, in the past year since the initial launch in Japan.
The Experience Maker of the Year: Ayumi Yoshimura, Tokio Marine & Nichido Fire Insurance Co., Ltd.
As in-person contact became limited due to the global pandemic, multinational insurance company Tokio Marine & Nichido Fire Insurance Co., Ltd. prioritized digital experience transformation to optimize the content on agent websites and promote enrollment.
Ayumi Yoshimura, manager of the alliance promotion office in the digital innovation department, led his team in improving the online customer experience and incorporating new methodologies based on his previous professional experience in information media and human resources. Under his guidance, Tokio Marine deployed Adobe Experience Manager as a Cloud Service to create and store high-quality, customer-oriented digital content on the insurance agent’s website.
The solution strengthened support for partner insurance agents’ sales activities. Yoshimura also established a project request system using an in-house solution, creating accountability for content production within the sales department and damage service department.
Nippon Telegraph and Telephone West Corporation (NTT), a leader in the telecommunications industry, connected Adobe Marketo Engage with existing systems to improve sales efficiency and execute highly personalized recommendations and marketing. An internal team collaborated with partner NTTCom Online Marketing Solutions to develop systems and strategies, sharing digital marketing insights with other companies in NTT Group.
The tech integration with Marketo Engage allowed the team to build a digital platform that captures and combines detailed customer information, such as web behavior history, corporate attributes, service usage status, and response information, from inside sales to assign detailed scores based on customer interests for each journey stage. This scoring approach helped NTT implement highly accurate one-to-one marketing segments and streamline sales with a large volume of high-quality MQLs.
The team also created an automated email marketing program to deliver personalized messages based on the customer’s behavioral history. Year over year, these efforts have increased the number of website visits by 180 percent and the number of marketing qualified leads by 215 percent.
Congratulations to the 2022 Award winners
Congratulations to our bold winners who are transforming customer experiences with Adobe Experience Cloud applications. We thank all of the customers who shared their success stories with us for the 2022 Adobe Experience Maker Awards. These breakthroughs are changing customer experiences around the globe, and Adobe is honored to celebrate the high-impact ways they are transforming the digital economy.
Telefonunuzdaki ana ekran uygulamalarında gezinirken başparmağınızı takip edin; bunlar, her gün kullandığınız ve iletişim kurma ve dünyayı deneyimleme şeklinizde merkezi bir rol oynayan uygulamalardır. Favori uygulamanız sizi nasıl içine çekiyor, size neyi göstereceğine “karar veriyor” ve günde birkaç kez kullandığınız bir şeye nasıl dönüşüyor?
Deneyim tasarımını tanıma
UX ve UI tam olarak nedir?
UX kariyerine nasıl girebilirim?
UX hakkında öğrenmeye nereden başlamalı?
Portföyünüzü doğru şekilde oluşturun
Her yerden ilham alın
Bir uygulamanın geri gelmenizi sağlama şekli, iyi bir uygulamanın en iyi örneğidir. kullanıcı deneyimi (UX): Bir ürün, sistem veya hizmetle nasıl etkileşimde bulunduğumuzun ve deneyimlediğimizin ardındaki dijital tasarım ilkesi. UX tasarımı, faydayı (bir uygulamanın amacını), kullanım kolaylığını, o ürünün, sistemin veya hizmetin verimliliğini ve daha fazlasını nasıl algıladığımızı içerir.
UX’te kariyere nasıl başlayacağınızı öğrenmek ister misiniz? Okumaya devam edin.
UX ve UI tam olarak nedir?
UX tasarımcıları, insanların sistemlerle nasıl etkileşime girdiğine bakar ve ardından bu sistemleri daha iyi, daha verimli, kullanımı daha kolay ve harika bir deneyim haline getirmek için çalışır. Kullanıcı deneyimini anlamanın bir yolu, satın alma amacıyla bir e-ticaret sitesine en son ne zaman gittiğinizi düşünmektir. Deneyimin uzun ve karmaşık olduğunu düşünüyorsanız, bu kötü bir kullanıcı deneyimiydi. Siteye gitme amacınıza ulaşmanız verimli, akıcı ve hızlıysa başarılı bir kullanıcı deneyimiydi. Her bileşen, geldiğiniz andan son tıklamaya kadar bir UX tasarımcısı ve ekibi tarafından iyi tasarlandı.
Kıdemli deneyim tasarımcısı olarak görevimde öncelikle büyük şirketlere ve mobil cihazlara yönelik uygulamalar tasarlamaya odaklanıyorum, ancak UX neredeyse her türlü teknolojik etkileşimde veya günlük süreçte devreye giriyor. Örneğin telefonunuzdaki uygulamalara ve diğer teknolojilere yönelik UX’ten bahsettiğimizde, bunu aşağıdakileri içeren bir şemsiye terim olarak kullanırız:
Erişilebilirlikveya koşulları veya engelleri ne olursa olsun herkesin katılım yeteneği
Bilgi mimarisiiçeriğin, verilerin ve medyanın düzenlenme ve sunulma şeklidir
Etkileşim tasarımıKullanıcıların ve sistemlerin nasıl iletişim kuracağını ve etkileşime gireceğini tasarlamaya odaklanan
Görsel tasarımyani bir uygulamanın görünüşü ve hissi budur (renk, tipografi, boşluk vb.).
Bu alanların her biri, hem insanların ekranda gördüğü ve etkileşimde bulunduğu görseller olan kullanıcı arayüzünü (UI) hem de strateji, araştırma, yazma ve daha fazlasını içeren daha geniş kullanıcı deneyimini etkiler. “İyi UX” hakkında düşündüğümüzde genellikle bunun tamamen görünmez olması gerektiğini, yani kullanıcıların fark etmediği bir şeyi söylemek isteriz. Olması gerektiği gibi çalışıyorsa, kullanmayı sevdiğiniz bir uygulamanın içindeyken, uygulamanın harika mimarisi, tasarımı veya minimalizmi hakkında konuşmayacaksınız; yalnızca onu kullanmaktan keyif alacak, sık sık kullanacak ve arkadaşlarınızla paylaşacaksınız.
UX kariyerine nasıl girebilirim?
Öncelikle, UX’in görsel tasarımdan daha fazlası olduğunu kabul etmeniz gerekir; aynı zamanda ürün yönetimi ve mühendisliğin yanı sıra uygulama geliştirme ve iş stratejisinin de hayati bir parçasıdır. Dijital dünyayı ve sağladığı deneyimleri düşündüğümüzde, bu açıkça daha da rekabetçi hale gelen kalabalık bir alan; herkes sizin dikkatiniz ve katılımınız için mücadele ediyor ve yalnızca en iyi deneyimler siz kullanıcı olarak daha fazlasını almak için geri gelmenizi sağlıyor. UX, ürünleri ve deneyimleri daha iyi hale getirmekle ilgilenen ve bu konuda tutkulu olanlar için güçlü ve potansiyel olarak kazançlı bir kariyer yoludur çünkü UX tasarımcıları şirketlere benzersiz bir bakış açısı sunar: kullanıcının bakış açısı.
UX, insanlar ve onların teknolojiyle ilgili deneyimleri hakkında sürekli sorgulama ve merak gerektiren bir tasarım alanıdır. Hem ayrıntılara kesin bir dikkat gösterilmesini, hem de insanların neye ihtiyacı olduğunu ve bu konseptin geniş ve çeşitli bir kitleye en iyi şekilde nasıl sunulabileceğini sorgulayan titiz bir süreci gerektirir. Gerçekten başarılı UX tasarımcıları, çözüme yol açabilecek sorulacak doğru soruları bulur. Bunu yapabilmek için, bakış açılarını anladığımızdan emin olmak için kullanıcılarla düzenli olarak konuşuyoruz ve araştırdığımız çözümlerin kullanıcılarımızın sorunlarını hem sezgisel hem de verimli bir şekilde çözmesini sağlamak için derinlemesine analizler yapıyoruz.
UX’e başlamanın birçok yolu olabilir. Hala okuldaysanız İnsan-Bilgisayar Etkileşimi veya İnteraktif Multimedya (UNC Chapel Hill’de yaptığım gibi) gibi bir alanda uzmanlaşabilir veya diğer güvenilir UX derecelerini, programlarını ve sertifikalarını keşfedebilirsiniz. Eğer tam zamanlı olarak okula gidemiyorsanız veya dönmek istemiyorsanız, diğer bir seçenek de NNGroup’un sunduğu sertifikalara benzer bir sertifika almaktır. (Bu aynı zamanda ileride becerilerinizi geliştirmek için de harika bir seçenektir). Üçüncü yol ise daha kendi kendini yönlendiren bir modeli takip etmektir. Hangi yaklaşımı benimserseniz benimseyin, programın başkalarının UX’e geçişine başarılı bir şekilde yardımcı olup olmadığını araştırdığınızdan emin olun ve biraz da olsa hızlı sonuç garantisi alın; UX’e geçiş yaptığını gördüğüm çoğu kişi, ilk tam zamanlı rollerini almadan önce yaklaşık 6-12 ayını öğrenerek ve küçük projeler üstlenerek harcıyor.
UX hakkında öğrenmeye nereden başlamalı?
Yeni başlayan bir tasarımcıysanız veya kariyerinizi UX’e yönlendirmek istiyorsanız, yaptığımız işin arkasındaki “neden”i daha iyi anlamanıza yardımcı olacak kaynaklara odaklanarak başlamanızı öneririm. Uygulamaları sıfırdan tasarlamaya hemen atlamayın. Bunun yerine, belirsiz bir sorunu küçük, yönetilebilir parçalara nasıl ayıracağınızı, nasıl iyi sorular soracağınızı ve nasıl eleştirel düşüneceğinizi öğrenin.
Bazı kaynaklar şunları içerir:
Kullanıcı deneyimi stratejisti, araştırmacı, tasarımcı Debbie Levitt’inDelta CX blogu. En iyi kullanıcı deneyimi uygulamalarını ele alıyor, diğer uzmanlarla röportaj yapıyor, izleyicilere ücretsiz portföy incelemeleri sunuyor ve daha fazlasını sunuyor. Onu her ikisinde de bul YouTube Ve LinkedIn.
Kullanıcı deneyimi tasarımı ve araştırma uzmanı Darren Hood’unUX Dünyası podcast’i. En iyi uygulayıcılarla röportajlar, dinleyici sorularını yanıtlayan posta çantası oturumları ve hatta ara sıra endüstri tarihi derslerini içeren haftalık bir program. Hood’un sürekli olarak güncellenen listeleri UX ve Bilgi mimarisi kitap listesi Konunun derinliklerine inmenin ve gelecekteki projeler için bazı önemli referans araçlarını edinmenin başka bir harika yoludur.
Ayrıca iPhone IOS ve Android tasarım yönergeleri gibi temel bilgilerle tanışın, ayrıntı odaklı olun ve ticaretin araçlarını anlayın. Tel çerçeveleme aracını anlıyorsanız Adobe XDbu çok büyük bir artı. (Başlamak için öğreticiler var Burada.)
Harika bir tasarımcı olmak istiyorsanız, birlikte çalışmayı öğrenmek sizin yararınızadır. herhangi alet. Sonuçta kariyeriniz boyunca farklı araçlar kullanarak farklı şirketlere geçeceksiniz ve sistemi ve sorunu anlamak, belirli bir araçtan daha önemlidir. Sonunda bir UX problemini kalem ve kağıtla çözebileceksiniz.
Portföyünüzü doğru şekilde oluşturun
Çevrimiçi kaynakları incelerken eleştirel düşünün ve yanlış bilgilere, bağlamı atlayan derslere veya eğitim kamplarına ve ‘hızlı sertifikasyon’ vaat eden programlara dikkat edin. Yüksek talep gören UX alanına girmek zordur ve çalışma gerektirir. Aktarılabilir becerilere odaklanın – grafik tasarım, web geliştirme ve hatta bilim veya araştırma gibi meslekler. UX disiplini yinelemeye ve soru sormaya o kadar odaklanmıştır ki, sağlam ve ilgili deneyim elde etmek portföyünüzü oluşturmanın anahtarıdır. Ayrıca: sabırlı olun. Yeni beceriler öğrenmek ve bunları iyi bir şekilde uygulamak zaman alır.
Yeni tasarımcılar çözmek istedikleri sorunlar ve yardım etmek istedikleri şirketler etrafında bir portföy oluşturmalıdır. Ödüllü tasarımcı Tony Aube’ye göz atın. Becerilerinizi satan portföy sunumları oluşturmak için harika bir model sunar. Çalışmanızı paylaşmaya hazır olduğunuzda, vaka çalışmaları aracılığıyla bir projenin arkasındaki düşünce sürecini sergilemek ve kısa ve öz olmak çok önemlidir; potansiyel bir işverene hikayeyi beş dakika veya daha kısa sürede anlatmayı düşünün.
Hızlı profesyonel ipucu: Çok benzersiz olmadıkları sürece ilk katılım ve oturum açma süreçlerini örnek olarak dahil etmeyin, aksi takdirde bunlar temel zorluklar ve aşırı kullanılan klişeler olarak kabul edilir, sizi öne çıkarmazlar. Ayrıca araştırmanızın nihai sonuçları nasıl optimize ettiğini açıklamak için tasarımlarınıza açıklamalar ekleyin.
Bununla birlikte, kendi becerilerinizi optimize etmenin en iyi yolu diğer tasarımcılarla işbirliği yapmaktır. Aşağıdakiler gibi dijital UX topluluklarını ziyaret edin: Kullanıcı Deneyimi Ustalığı Ve Tasarımcı Hangout’u veya daha da iyisi, yerel UX profesyonel derneğinize katılın. UXPA’sı iş fırsatlarını aramak için. İlk rolünüz için, genç/giriş seviyesi kullanıcı deneyimi tasarımcısı veya kullanıcı deneyimi araştırmacısı rollerine göre filtreleyin. Dijital topluluklar aynı zamanda ağ kurmak için de harika bir yerdir. Endüstri konferanslarına katılmak ve gönüllü olmak hem becerilerinizi geliştirebilir hem de değerli bağlantılar kurmanıza yardımcı olabilir. Bir iş ilanı bulduğunuzda, şirketin hangi araçları ve süreçleri kullandığını bulmaya çalışın, böylece bu araçlara ve süreçlere ilişkin deneyiminizi ve anlayışınızı ön yazılarda ve röportajlarda vurgulayabilirsiniz.
Her yerden ilham alın
Genellikle görsel bir araç olarak düşünülse de hikaye anlatımı ve karakter gelişimini anlamak, iyi bir kullanıcı deneyimi çalışması için hayati önem taşır. Kulağa tuhaf gelebilir ama ben, çoğunlukla henüz icat edilmemiş problemleri çözme etrafında merkezi bir konusu olan bilim kurgu kitaplarından çok fazla ilham alıyorum. Kitaplar aynı zamanda empatiyi ve kendinizi başka birinin yerinde hayal etme yeteneğini de öğretir; bu, bir kullanıcı deneyimi tasarımcısının araç setindeki en iyi araç olabilir.
UX araştırmasına gerçekten daldığınızda, yalnızca bir değil, her biri tamamen benzersiz ihtiyaçlara, isteklere ve zorluklara sahip birden fazla farklı kullanıcı grubuyla (diğer bir deyişle kişilerle) empati kurmanız gerektiğini göreceksiniz. Hepimiz harika bir dijital deneyim yaşamak, önemsediğimiz şeylere ve tamamlamamız gereken görevlere hızlı ve verimli bir şekilde ulaşmak istiyoruz. Onlara nasıl yapılacağını göstermek UX tasarımcıları olarak bize kalmış.
Julia Nimke sanatçı bir evde büyüdü. Annesi grafik tasarımcı olarak çalışıyordu ve boş zamanlarını okuyarak, yazarak ve resim yaparak geçiriyordu. Ancak Nimke’yi kendini ifade etme yolunda yönlendiren, üvey babasının basit bir bas-çek kamerasıydı.
Nimke, “Çevremdeki her şeyin fotoğrafını çekmeye başladım” diye anımsıyor. “Ailem, arkadaşlarım ve Almanya’daki küçük kasaba hayatımdan görüntüler. Zamanın bir anını fotoğraflar aracılığıyla koruma yeteneğine aşık oldum.”
Bugün Nimke, manzaraları ışık, renk ve benzersiz perspektifler kullanarak dönüştüren, aranan bir ticari fotoğrafçıdır. Onun merceğinden bakıldığında, alanlar genellikle geniş hissettiriyor ve izleyicilerde büyük resmin küçük bir parçası olma konusunda hayranlık ve merak duygusu uyandırıyor. Nimke, ticari çalışmaları aracılığıyla bile, sürdürülebilir seyahati teşvik etmekten LGBTQIA+ topluluğunu desteklemeye kadar kendisi için önemli olan amaçları savunmak için sanatını kullanıyor.
Nimke, “Sevdiğim işi yaparak geçimimi sağlamak çok heyecan verici” diyor. “Adobe’un bana dünya görüşümü başkalarıyla paylaşma fırsatı verdiği için minnettarım.”
Küçük kasabadan ülke geneline
Nimke, fotoğrafçılığı bir kariyere dönüştürebileceğini ilk kez yerel bir gazetede gençlik muhabiri olarak çalışırken fark etti. Nimke, “Fotoğraf çekmek için para almak muhteşemdi” diyor. “O anda dokuzdan beşe kadar bir işte çalışmak istemediğimi fark ettim. Fotoğraf tutkumun peşinden gitmek istedim.”
Nimke, liseden mezun olduktan sonra Berlin’e taşındı ve burada küçük bir fotoğraf stüdyosunda çıraklık yaptı. Stüdyoda geçirdiği iki yıl boyunca ışıklandırma ve teknik gibi kritik teknik becerilerde uzmanlaşırken, bu deneyim aynı zamanda Nimke’nin stüdyo hayatının ona göre olmadığını anlamasını sağladı. Dışarıda çalışmak ve dünyayı keşfetmek istiyordu.
Görüntü Julia Nimke’nin izniyle.
Nimke, serbest fotoğrafçılık işi yaparken bir yandan da bir medya evinde yarı zamanlı çalışmaya başladı. Ayrıca, özellikle arkadaşlarıyla yaptığı yürüyüşler veya yol gezileri sırasında çevresindeki şeylerin fotoğrafını çekmeye ve bunları sosyal medya aracılığıyla paylaşmaya devam etti. Nimke’nin sanatsal bakış açısıyla her manzara, izleyicilerin daha fazlasını bilme isteği uyandıran bir hikayeye dönüşüyor. Bu benzersiz vizyon, Nimke’nin dergi ve ticari markaların ilgisini çekmeye başladı.
“Benim için en büyük dönüm noktası, bir fotoğrafımın derginin kapağında yer almasıydı. ZEIT Dergisibir parçası olarak yayınlanan bir yaşam tarzı dergisi Die Zeit – Almanya’nın en büyük gazetelerinden biri” diyor Nimke ve ekliyor: “İlk kez o zaman bunu başardığımı düşündüm.”
Görüntü Julia Nimke’nin izniyle.
Fotoğraf yoluyla savunuculuk ve temsil
Nimke, Condé Nast’tan dünya çapındaki büyük müşterilerle düzenli olarak çalışmaktadır. Gezgin ve Lufthansa’dan Mercedes Benz ve Dell’e. Ticari fotoğrafçılık hâlâ öncelikli olarak bir fotoğraf olarak bilinse de erkek egemen alanNimke’nin her fotoğraf için benzersiz bakış açıları bulma yeteneği, işini büyütmesine yardımcı oldu. Bugün, gezegeni savunma arzusuyla uyumlu projelere odaklanarak seçtiği işler konusunda biraz daha titiz davranabilir.
Nimke, “Yürüyüş yapmayı ve seyahat etmeyi seviyorum ve bu maceraların gezegeni nasıl etkileyebileceğinin daha fazla farkında olmamızın hepimiz için önemli olduğunu düşünüyorum” diyor. “Favori projelerimden bazıları sürdürülebilir seyahat fikrini içeriyor.”
Örneğin, Bürstner için yaz kampanyasıKaravan ve karavan üreticisi olan , yolcuları varış yerlerine uçmak yerine karayolu yolculuğuna çıkmaya teşvik etti. Bir parçası olarak Air Canada’nın uçak içi dergisi için bir kapak hikayesiNimke’nin fotoğrafları Hindistan ve Nepal’i keşfetmenin sürdürülebilir yollarına dair bir hikayeyi öne çıkardı.
Nimke ayrıca, genellikle yeterince temsil edilmeyen kişilerin yer aldığı hikayeler anlatmaya odaklanan projeleri de araştırıyor. Adobe Creative Asistanı olarak görev yaptığı süre boyunca Nimke, manzara fotoğrafçılığını dünyanın dört bir yanındaki uzak bölgelerde yaşayan insanların hikayelerini anlatmak için bir başlangıç noktası olarak kullanmaya karar verdi. Halk Masalları Projesi Norveç’teki Aurora Borealis’in güzelliğinden Slovenya’daki Postojnska Mağarası’nın efsanevi ejderhalarına kadar Avrupa çapındaki hikayeleri ve insanları öne çıkarmak için manzara fotoğrafçılığı, portreler ve videoları birleştiriyor.
Görüntü Julia Nimke’nin izniyle.
Nimke, Almanya Turizm Kurulu’nun yakın zamanda düzenlediği kampanyanın bir parçası olarak gey ve lezbiyen çiftlerin yer aldığı bir dizi fotoğraf çekti. Nimke, “Queer olmakla ilgili hiçbir sorun yaşamadım” diyor. “Bir kız arkadaşa sahip olma konusunda her zaman açık oldum ve sokaklarda el ele yürüyüp kendimizi güvende hissedebiliriz. Ancak bunun her yerde böyle olmadığını biliyorum ve ana akım reklam kampanyalarında LGBTQIA+’nın temsilini görmek hala alışılmadık bir durum.”
Görüntü Julia Nimke’nin izniyle.
Nimke, “Bir zamanlar küçük bir kasabada başka kızlardan hoşlandığımı fark eden ve bunun dünyadaki yerim için ne anlama geldiğini gerçekten bilmeyen genç bir kızdım” diye ekliyor. “Yıllar sonra ülkem için LGBTQIA+ topluluğunu destekleyen bir reklam çeken bir fotoğrafçıyım. Kaydedilen ilerlemeyi deneyimlemek harika bir duygu.”
Görüntü Julia Nimke’nin izniyle.
Lightroom ile verimli iş akışları oluşturma
Adobe Lightroom’u profesyonel kariyeri boyunca Nimke’nin düzenleme iş akışının temelini oluşturdu. Nimke, “Lightroom ile ihtiyacım olan her şeyi yapabilirim” diyor. “Basit bir iş akışına sahip olmak benim için büyük bir avantaj; çünkü müşterilerle paylaşmak için genellikle çok sayıda fotoğrafı aynı anda düzenliyorum.”
Nimke, favori görünümlerine daha kısa sürede ulaşmak için sıklıkla ön ayarları kullanıyor. Nimke, “Analog fotoğrafçılık geçmişinden geldiğim için, daha analog bir görünüm elde etmek için fotoğraflara biraz yumuşaklık ve gren eklemeyi seviyorum” diye açıklıyor. “Doğal renklere yakın kalmaya çalışıyorum ama biraz da sıcaklık katıyorum. HSL panelini, görüntüyü biraz ısıtmak için mavileri camgöbeğine, sarıları turuncuya doğru itmek için kullanacağım.”
Maskeleme aynı zamanda Nimke’nin iş akışının da büyük bir parçası; çünkü her fotoğrafta doğru görünümü elde etmek için yerel ayarlamalar yapmasına yardımcı oluyor. Nimke, “Önceden Ayarlanmış Tutar Kaydırıcıları gibi yeni Lightroom özelliklerinden bazılarıyla daha fazla çalışmaya başlayacağım için gerçekten heyecanlıyım” diyor. “Uyarlanabilir Ön Ayarların iş akışıma da büyük bir fayda sağlayacağını düşünüyorum, çünkü yapay zekayı kullanarak efektleri gerçekten hızlı bir şekilde uygulamama ve fotoğraf grupları arasında daha hızlı çalışmama olanak tanıyacak.”
Görüntü Julia Nimke’nin izniyle.
Koruma tutkusu
Nimke normalde Onur Ayını Berlin’de kutlarken, bu yıl Kaliforniya’ya yaptığı bir yolculuğun parçası olarak bunu San Francisco’da deneyimlemenin heyecanını yaşadı. Bu arada, Lightroom Ambassador programı için Amerika Birleşik Devletleri’nde doğayı korumak ve muhafaza etmek için çalışan korucuların ve gönüllülerin hikayelerini belgeleyecek bir tutku projesi üzerinde çalışmayı umuyor.
Nimke, “Öncelikle dijitalde çalışırken analog kameralara yeniden aşık oluyorum” diye itiraf ediyor. “Film kamerasıyla çalışmanın çok özel bir yanı var. Deklanşöre basmak çok kasıtlı bir seçimmiş gibi geliyor. Bu bana fotoğrafçılığın anları zamanında yakalama ve onları sonsuza kadar koruma gücü gerektiğini hatırlatıyor.”
Nimke’nin fotoğraflarını onun aracılığıyla daha fazla keşfedin web sitesi veya instagram.
